Historie značky SK8MAFIA se rozhodně odlišuje na pozadí jiných amerických brandů. Nenajdeme v ní rozmach ani obrovský vklad hotovosti. Když Dan Conelly studoval v San Diego na Art Institute of California, dostal za domácí úkol vytvořit projekt související s jeho koníčkem. Dan si sedl se svým kamarádem Peterem Smolikem a dohodli se na dvou věcech, za prvé, že rádi jezdí, takže to má být skateboardový brand, a za druhé, že jejich značka má být jako mafie, ze které člověk prostě nemůže odejít, a která spojuje lidi na celý život. Díky svému projektu absolvovali studium a jejich nápad se stal značkou známou na celém světě. Zbytek již známe, skvělé desky, výborný hardware a ještě lepší grafiky.