Jake Burton Carpenter nás překvapuje od roku 1977, když začal ve své garáži vyrábět snowboardy, které jsou dnes známé po celém světě. Zpočátku samozřejmě nikdo nevěřil, že tento excentrický snowboardista dosáhne v budoucnosti obrovského úspěchu a stane se nesporným lídrem na snowboardovém trhu. Burton je dnes jedna z nejlepších snowboardových značek. Všechny výrobky jsou pečlivě zkoušeny odborníky, nejlepšími snowboardisty, a také samotným zakladatelem. Jake Burton prý tráví na sjezdovkách více než sto dnů v roce, takže lze říct, že se pro společnost nejdůležitější záležitosti vyřizují na lanovce. Značka Burton má obrovské zásluhy na rozvoji snowboardingu. Propaguje módu na snowboarding, pořádá akce a závody, podporuje také nejlepší jezdce, ke kterým patří Shaun White, Jeremy Jones, Terje Håkonsen, Kazuhiro Kokubo, Ellery Hollingsworth, Kelly Clark nebo Kevin Pearce.