Primitive Apparel vynáší streetwear na výžší úroveň. Zakladatelem značky je znamý v skateboardovém světě Paul Rodriguez. Primitive spojuje skateboardový styl s inovačním přístupem ke streetwearu. Vytváří oblečení a příslušenství o nejvyšší kvalitě. Primitive je směs amerického stylu a vášni skateboardingem.