Firma HUF se od okamžiku svého založení v r. 2002 profesionálním skejťákem Keithem Hufnagelem přeměnila z malého osamělého butiku, kde se prodávaly výrobky různých značek, v renomovaný podnik, který se zabývá prodejem obuvi, čepic, triček, zimního vybavení a příslušenství pro fanoušky skateboardu. Firma HUF, která má své sídlo v Bay Area, si vytyčila cíl zachytit unikátní, skateboardový styl a zvýraznit rozmanitost kreativních lidí - rozmanitost, jejímž výrazem je právě skateboardová kultura, která překračuje všechny rasové a sociální rozdíly. Produkty HUF udržují rovnováhu mezi stylem vintage, tradičním řemeslem a moderními detaily, což pouze potvrzuje skutečnost, proč se skejťáci a osoby inspirované touto kontrakulturou stále vracejí do prodejen HUF pro další výrobky. HUF má své zvláštní, zasloužilé místo v nejlepších skateshopech na celém světě.